BUSINESSHT
14 10 2016, 11:48 Güncelleme: 11:52
Türkiye’de kulüpler ciddi ekonomik sıkıntılarla boğuşuyor. Bu sezon başında Finansal Fair Play’e uymadığı için Galatasaray, Avrupa kupalarından bir yıl men edilirken, Fenerbahçe ile Trabzonspor’a da çok ciddi yaptırımlar uygulanmıştı. Ayrıca Beşiktaş da ezeli rakipleri gibi UEFA’nın radarında.
Türkiye’nin köklü kulüpleri bu sıkıntıları yaşarken, Atletico Madrid’in yükselişi ders niteliği taşıyor. KPMG Football Benchmark Ekibi, Türk kulüplerine de örnek olabilecek Atletico Madrid’i başarıya taşıyan ekonomik hamleleri mercek altına aldı.
Müzesinde 10 şampiyonluk kupası bulunan Atletico Madrid’in tarihi boyunca Real Madrid ve Barcelona’nın gölgesinden kurtulmayı başaramadığına dikkat çekilen KPMG raporunda şu ifadeler yer aldı:
“1999-2000 sezonunda küme düşen kırmızı-beyazlılar, 2002’de tekrar İspanya Birinci Ligi’ne çıktı. 2010’da kapısında vergi memurlarının beklediği Atletico Madrid, 2011’de gelecek başarıların temellerini attı. 2011’de teknik direktörlük koltuğuna Diego Simeone’nin oturmasıyla birlikte, başkent temsilcisi yeşil sahada başarıdan başarıya koşmaya başladı.”
DOĞRU TEKNİK ADAM
KPMG analizine göre Atletico Madrid, doğru bir teknik adam tercihiyle işe başladı. Diego Simeone önderliğinde uzun soluklu bir yolculuğa çıkan takım, İspanya Ligi’nde 10'ncu basamaktan zirveye oynar hale geldi.
Atletico’nun 2011-12 ile 2014-15 sezonları arasında yakaladığı sportif başarıları kulübün büyümesini yönlendirdi. Dört yıllık süreçte faaliyet gelirleri 108 milyon euro’dan 175 milyon euro’ya çıktı. Kulüp, yüzde 13’lük yıllık bileşik büyüme oranı yakaladı.
DOĞRU YATIRIMLAR
KPMG'ye göre kazanılan paralar, futbol takımına akılcı yatırımlarla yansıtıldı. Uruguaylu defans Diego Godin takımda tutuldu, Antoine Griezmann gibi gelecek vadeden genç ve yetenekli bir futbolcu takıma katıldı. Ayrıca 24 yaşındaki orta saha oyuncusu Koke gibi yetenekli isimler de altyapıdan A takıma yükselmeyi başardı.
YILLIK GELİR 100 MİLYON EURO’NUN ÜZERİNDE
Analizde, kırmızı-beyazlıların başarısında Şampiyonlar Ligi’nin kilit rolde olduğuna dikkat çekildi.
2013-14 sezonunda Şampiyonlar Ligi’nde finale kadar yükselen Atletico’nun yayın gelirlerinin 100 milyon euro’nun üzerine çıktığı aktarıldı. Yıllık bileşik büyüme oranının en fazla artış gösterdiği kalemin yüzde 16’yla ticari alan olduğu kaydedildi.
Analizde “Atletico Madrid, Coca-Cola, La Caixa ve Huawei ile sponsorluk anlaşmalarını yeniledi ve kasasını doldurdu. Atletico, globalleşme adına ciddi adımlar attı. Manchester United ve Chelsea’nin eski CEO’su Peter Kenyon tarafından desteklenen Atletico Madrid, Hindistan Süper Ligi kulüplerinden Atletico de Kolkata’yla stratejik ortaklığa girdi. Bu ortaklık sonucunda 1,2 milyar insandan oluşan bir pazara girilmesi adına önemli bir adım atıldı” denildi.
KULÜP ÇİN PAZARINA EL ATTI
KPMG analizinde “Kulüp, Çin pazarına da el atmış durumda. Yüzde 20’lik öz sermaye hissesi 45 milyon euro karşılığında Dalian Wanga gayrimenkul şirketinin sahibi Çinli yatırımcı Wang Jianlin’e satıldı. Böylece hem kulübe sıcak para girişi sağlandı hem de Çin pazarına giriş yapıldı.
68 BİN KİŞİLİK YENİ STADYUM
Yeşil sahadaki başarı tribünlere de yansıdı. Atletico’nun ortalama seyirci sayısı son 5 yılda yüzde 15 oranında yükseldi ancak bu artış gelirlere yansımadı.
Bu tabloda Atletico’nun stadyumu Vicente Calderon’un sadece 55 bin kişilik kapasiteye sahip olmasının etkili olduğu düşünülüyor. Kulüp yakın bir tarihte 68 bin kişilik yeni stadyumuna taşınmayı planlıyor. Böylece gelirlerin de artması bekleniyor.
OYUNCU DEĞERLERİ 86 MİLYON EURO’YA ÇIKTI
Büyüyen bir kulüp kimliğindeki Atletico Madrid elindeki futbolcularla yollarını ayırırken kazanç elde etti. Sergio Agüero, Radamel Falcao ve Diego Costa gönderildi. Atletico bu futbolcuların satışıyla birlikte elde ettiği gelirin büyük kısmını kadroyu güçlendirmek için kullandı. Oyuncu tescillerinin net defter değeri, yeni transferlerle birlikte yüzde 45 artış göstererek 59 milyon euro’dan, 86 milyon euro’ya ulaştı. Griezmann, Hırvat oyuncu Mario Mandzukic ve Sloven kaleci Jan Oblak bu transferlerin en çarpıcı olanlarıydı.
13 MİLYON EURO KÂR SAĞLADI
KPMG analizine göre Atletico, 2014-15 sezonu sonu itibarıyla 13 milyon euro kâr sağladı. Ancak bunun dışında 2012’nin haziran ayında 206 milyon euro olan vergi borcunu 2014-15 sezon sonunda 84 milyon euro’ya indirdi.
2014-15 sezonunda 577 milyon euro elde eden Real Madrid ve 561 milyon euro kazanan Barcelona’nın gerisinde kalsa da, Atletico Madrid akılcı politikasıyla büyümeyi sürdürüyor. Sahada attığı gollerle rakip fileleri dolduran Atletico, ekonomik hamleleriyle kasasını da doldurmaya devam edecek gibi görünüyor.
